Kawaii

Vous l'avez peut-être lu, mais savez-vous ce que signifie le mot "Kawaii" ? Cet adjectif japonais veut dire approximativement "mignon" ou "gentil" et la tendance est apparue dans le pays du soleil levant dans les années 1970, quand des adolescentes se sont mises à écrire avec des caractères ronds et enfantins émaillés de petites dessins tels que des coeurs ou des étoiles. L'obsession du Kawaï n'a fait que grandir depuis. Ce qui est Kawaii est bien souvent rose et fait référence à l'enfance et aux mangas pour petites filles : les personnages ont en général ronds avec de grands yeux, un petit nez, une petite bouche et des expressions de visage tout à fait innocentes (qui a dit niaises ?). Vous voyez Hello Kitty ? Vous y êtes.

Au Japon, le Kawaii se retrouve partout, dans toutes les classes d'âge et y compris dans des contextes qui ne s'y prêtent pas spécialement. Le phénomène a pris tellement d'ampleur que la compagnie aérienne All Nippon Airways a dépensé plus d'un million de dollars en droits de licence et en peinture pour décorer 3 de ses avions de Pokémon. Ca donne ça :

Sinon quand je parlais de contextes incongrus, voici d'autres exemples :

• certaines banques ornent leurs cartes bancaires du lapin Miffy ;
• chaque préfecture du Japon a sa propre mascotte Kawaii ;
• l'armée, le gouvernement, les services publics utilisent fréquemment des personnages Kawaii.

Je ne vous montrerai pas tout ce qui existe comme objets sauf mon préféré, ce logo de l'armée japonaise ultra impressionnant visiblement destiné à terroriser l'ennemi. Je précise que cette image est absolument authentique, sinon ça n'aurait aucun intérêt. Amis du Japon, au revoir.